Este entregable es una comparativa de todos los estudios del año 2022 entre categorías, que nos dará una visión global y que nos permitirá entender qué canales de información se utilizan, qué agentes implicados influyen más, cómo se toma la decisión final de compra y dónde se compran los productos por cada categoría.
En esta nueva entrega de los estudios de Digital Patient Touchpoints nuestro área de research de Elogia Pharma se adentra en el nicho de Nutrición y Complementos Alimenticios, uno de los sectores con mayor prospección de crecimiento dentro del Health Marketing.
En esta entrega, el estudio se ha centrado en el journey del paciente para productos Dermo & Beauty, una categoría con un gran crecimiento, que, pese a la irrupción de la pandemia, fue capaz de incrementar su penetración en más de 5 puntos porcentuales, destacando sobre todo el consumo de cosmética facial, cuidado del cuerpo, del cabello y aseo.
En esta segunda entrega, el estudio se ha centrado en el journey del paciente para productos OTC, una categoría con grandes restricciones a nivel legal. ¿Cuáles son los principales prescriptores y drivers de compra en la adquisición de estos productos?
Este estudio pretende ayudar a los profesionales de HealthCare & Pharma marketing a definir las vías de comunicación que una marca de productos farmacéuticos con los consumidores.
El objetivo de esta investigación del sector con foco en OTC y PAC&Beauty de nuestra área de Research es ayudar a los responsables de marketing de las marcas del vertical a entender mejor el mapa de experiencia del paciente y poder, así, planificar mejor sus campañas.
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